Oft beginnen Unternehmen mit dem Corporate Design Ihres Unternehmens, doch sind hier wesentliche Schritte davor als Basis unumgänglich. Wie hier eine praktikable und Erfolg versprechende Vorgehensweise aussehen könnte, lesen sie im nachstehenden Artikel!
1. Der Start!
Noch bevor das Design gemacht wird sind folgende Definitionen wesentlich:
• Business Plan als Fundament
• Zielgruppe der Marke / des Produkts / der Firma
• Mitbewerber im engeren Umkreis oder mit derselben Idee
• Leitsatz des Unternehmens
• Mission / Vision und Strategie
• Struktur des Unternehmens
• Marktforschung – Bedarf der Idee – Bezug zum Mitbewerber
• Kommunikationsplan mit den eingesetzten Medien
2. Corporate Identity
Sind diese Punkte erarbeitet, kann mit dem Corporate Identity Handbuch begonnen werden. Im diesem Falle ist es ratsam einen Marketing Multimedia Coach heranzuziehen. Dieser wird hier als neutraler Coach eingesetzt und genau hierfür ausgebildet um den Klient (Firma, Geschäftsführer) zum gezielten Ergebnis zu führen.
Der sogenannte CI-Workshop dauert 1 bis 2 Tage in Sonderfällen auch länger, wobei die Marktforschung ausgelagert wird.
Für die Marktforschung kann der Coach gemeinsam mit dem Klienten einen Fragebogen für die gewünschte Zielgruppe erarbeiten und die passende Marktforschungsagentur finden.
3. Corporate Design
Ist die Corporate Identity festgelegt, kann mit dem Corporate Design begonnen werden.
Corporate Design umfasst mehr als die Marke (das Logo)
Gesamtheitliches Erscheinungsbild Ihres Unternehmens
Corporate Design ist nicht nur das Logo (Grundstein) allein, erst durch das Zusammenwirken von Logo, Schriften, Farben, Formen und Medien wird alles vereint.
Wenn das Corporate Design aber nicht die Zielgruppe anspricht – nützt jede noch so schöne Hochglanz-Image-Broschüre nicht. Je genauer das Design auf die Zielgruppe zugeschnitten ist, desto mehr wirkt es und steigert so auch Ihren Umsatz.
Start für das Corporate Design ist also eine Analyse Ihrer Zielgruppe – hierfür gibt es einige Tools, die die Werte des potenziellen Kunden visualisieren. Wichtig dafür sind auch Ihre Leitsätze aus der Unternehmensidentität (Corporate Identity), welche auch in die Analyse mit einspielen.
Die Farbwahl kann für den Erfolg bei Ihren Zielgruppen wesentlich sein.
Farben steuer unterbewusst die Kaufentscheidung Ihrer Zielgruppe
Jede Farbe löst bei uns Menschen Emotionen aus. Somit verbinden wir mit einer Farbe ein Ereignis, ob gut oder schlecht und treffen dann unsere Entscheidung. Hier geht es aber nicht nur um welche Farbe, sondern auch noch wie viele verwendet werden. Ein buntes Bild wirkt für unser Auge irritierend und trifft womöglich die falsche Wahl.
Somit steuern und führen uns Farben unbewusst womöglich zu einem Kauf eines Hauses. Sicher hat einem die Außen-Fassade gefallen.
Logo-Farben als Grundlage für Ihr Corporate Design
In Bezug auf die richtige Farbwahl für ein Unternehmen geht es darum schon beim Logo Primär-Farben und Sekundär-Farben zu definieren. Diese sind auf Ihre Zielgruppe zugeschieden und ziehen sich durch das ganze Corporate Design. Dieser bestimmen das Briefpapier, Folder, Image-Broschüre oder die Website.
Durchgängigkeit ist hier das A und O für ein erfolgreihes, zielorientiertes Unternehmen
Durchgängiges Design macht sich bezahlt!
Über den Autor:
Christian Poms ist Marketing & Multimedia Coach und Inhaber der Werbeagentur CP Grafikdesign e. U. Er begleitet Unternehmen bei der Entwicklung der Corporate Identity bis hin zum Corporate Design.
Dkkfm. Christian Poms, MMC
Forstgasse 19
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